Реализация ESG-стратегии при построении брендов на белорусском рынке

  • Хаочжэнь Лю Белорусский государственный университет, пр. Независимости, 4, 220030, г. Минск, Беларусь
  • Любовь Георгиевна Дуктова Белорусский государственный университет, пр. Независимости, 4, 220030, г. Минск, Беларусь

Аннотация

Рассматривается опыт компаний, работающих на белорусском рынке, по реализации ESG-стратегии решения экологических, социальных и управленческих проблем. В число основных направлений ESG-проектов входят экология (мероприятия по снижению воздействия на окружающую среду за счет применения энергоэффективных систем для обслуживания сетей связи и сокращения углеродного следа), инклюзия, повышение цифровой грамотности, помощь детям, а также поддержка и развитие национальной культуры. Утверждается, что осуществление ESG-инициативы предполагает использование медийных технологий и GR-технологий. Приводятся примеры из практики белорусских мобильных операторов «А1», «МТС» и учреждения «АСБ Беларусбанк».

Биографии авторов

Хаочжэнь Лю, Белорусский государственный университет, пр. Независимости, 4, 220030, г. Минск, Беларусь

аспирантка кафедры технологий коммуникации и связей с общественностью факультета жур­налистики. Научный руководитель – Л. Г. Дуктова

Любовь Георгиевна Дуктова, Белорусский государственный университет, пр. Независимости, 4, 220030, г. Минск, Беларусь

кандидат филологических наук, доцент; доцент кафедры технологий комму­никации и связей с общественностью факультета журналистики

Литература

  1. Golovishchinskii KI, editor. ESG: tri bukvy, kotorye menyayut mir. Materialy XXIII Yasinskoi (Aprel’skoi) mezhdunarodnoi nauchnoi konferentsii po problemam razvitiya ekonomiki i obshchestva; 5–22 aprelya 2022 g.; Moskva, Rossiya [ESG: three letters that change the world. Proceedings of the 23rd Yasinsk (April) international scientific conference on problems of economic and social development; 2022 April 5–22; Moscow, Russia]. Moscow: Izdatel’skii dom Vysshei shkoly ekonomiki; 2022. [Summary of the report]; p. 5–15. Russian.
  2. Batova NN, Tochitskaya IE. [Global trends and prospects for the development of ESG initiatives in Belarus]. Novaya ekonomika. 2022;2(special issue):18–26. Russian.
  3. Bobkov AV, Merkusheva UV. [Damping key threats to food security]. Society and Economy. 2022;8:72–85. Russian. DOI: 10.31857/S020736760021497-5.
  4. Vymyatina YuV, Raskina YuV, Artyukhova EV, Babkina EA. Market reforms in electricity sector: pros and cons. Higher School of Economics Economic Journal. 2022;26(3):404–428. Russian. DOI: 10.17323/1813-8691-2022-26-3-404-428.
  5. Epaneshnikov VK. Special aspects of the EU’s trade policy from the perspective of transition to green economy and climate change prevention agenda. National Strategy Issues. 2022;4:182–205. Russian. DOI: 10.52311/2079-3359_2022_4_182.
  6. Eremina OA. [Is there life after sanctions?]. RBK zhurnal. 2022;170:36–40. Russian.
  7. Inshakov AA, Egorov VG. The Asian solidarity economy model. Observer. 2022;11–12:61–79. Russian. DOI: 10.48137/ 2074-2975_2022_11-12_61.
  8. Kalabikhina IE. [The demographic explosion is already behind us]. RBK zhurnal. 2023;173:20–25. Russian.
  9. Komarcheva OS, Lysenko EA. Trade and service industry: readiness analysis for digital transformation. Bulletin of the Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic Sciences. 2020;5(3):375–386. Russian. DOI: 10.21603/ 2500-3372-2020-5-3-375-386.
  10. Korol’kov VE, Erofeeva TA. Tsifrovaya transformatsiya ekonomiki v usloviyakh geoekonomicheskoi nestabil’nosti [Digital transformation of the economy in the context of geo-economic instability]. Moscow: Prometei; 2019. 160 p. Russian.
  11. Ladykova TI. War as a global economic threat. The Review of Economy, the Law and Sociology. 2018;2:104–116. Russian. EDN: XUJVTF.
  12. Lapidus BM. Budushchee transporta. Mirovye trendy s proektsiei na Rossiyu [The future of transport. World trends with a projection on Russia]. Moscow: Prometei; 2020. 226 p. Russian. EDN: ZDGOJL.
  13. Lapidus LV, Polyakova YuM. Gig economy: the new opportunities for business digital transformation under high turbulent digital environment. Vestnik Instituta ekonomiki Rossiyskoy akademii nauk. 2022;5:23–46. Russian. DOI: 10.52180/2073-6487_2022_5_23_46.
  14. Lebedev AS. Sanctions are an instrument of economic war. Observer. 2022;11–12:53–60. Russian. DOI: 10.48137/2074-2975_2022_11-12_53.
  15. Migranyan AA. Experience of the EAEU countries. Risks and potential of a socially oriented economic policy. Observer. 2022;11–12:80–94. Russian. DOI: 10.48137/2074-2975_2022_11-12_80.
  16. Mitskevich SI. [On some trends in global e-commerce emerging under the impact of the COVID-19 pandemic]. Society and Economy. 2022;3:63–72. Russian. DOI: 10.31857/S020736760019062-7.
  17. Torkunov AV, Ryazantsev SV, Levashov VK, editors. Pandemiya COVID-19. Vyzovy, posledstviya, protivodeistviya [The COVID-19 pandemic. Challenges, consequences, counteractions]. Moscow : Aspekt-press; 2021. 248 p. Russian. DOI: 10.19181/monogr.978-5-7567-1139-4.2021.
  18. Parkhalina TG, Romanenko SA. International relations in Eastern Europe: problems, approaches and research limits. Current Problems of Europe. 2022;2:7–24. Russian. DOI: 10.31249/ape/2022.02.01.
  19. Pakhomova NV, Richter KK, Vetrova MA. Global climate challenges, structural shifts in the economy and the deve­lopment of initiative-taking strategies by business to achieve carbon neutrality. St. Petersburg University Journal of Economic Studies. 2022;38(3):331–364. Russian. DOI: 10.21638/spbu05.2022.301.
  20. Pisarchyk AS. Determination of national and foreign policy priorities of the state in the conditions of global challen­ges extension. Nauchnye trudy Respublikanskogo instituta vysshei shkoly. Filosofsko-gumanitarnye nauki. 2018;17:150–158. Rus­sian. EDN: XZAWCL.
  21. Podvoyskiy GL. Future agenda for the world of work. In: Soboleva IV, Sedlov AP, editors. Razvitie sfery truda v Rossii: istoki problem, sovremennye trendy i vyzovy globalizatsii [Development of the sphere of work in Russia: the origins of problems, modern trends and challenges of globalisation]. Moscow: Institute of Economics of the Russian Academy of Sciences; 2019. p. 82–100. Russian.
  22. Polonik SS. [Strategy for sustainable socio-economic development of the Republic of Belarus]. Novaya ekonomika. 2022;2(special issue):10–17. Russian.
  23. Pylin AG. Transformation of post-Soviet Eurasian integration under sanctions: opportunities and risks. Vestnik Instituta ekonomiki Rossiyskoy akademii nauk. 2022;6:127–141. Russian. DOI: 10.52180/2073-6487_2022_6_127_141.
  24. Sedlov AP. Impact of the COVID-19 pandemic on the formation of labor markets in Russia and the EU countries. Vestnik Instituta ekonomiki Rossiyskoy akademii nauk. 2022;2:9–26. Russian. DOI: 10.52180/2073-6487_2022_2_9_26.
  25. Sugaipov DR. Forecasting consumption using the consumer confidence index in Russia. Moscow University Economics Bulletin. 2022;2:45–70. Russian. DOI: 10.38050/01300105202223.
  26. Fradkov ME. Geopolitics of Europe: former models in the new reality. National Strategy Issues. 2022;4:11–30. Russian. DOI: 10.52311/2079-3359_2022_4_11.
  27. Shtol VV. Sanctions as a tool of neo-colonialism. Vestnik Universiteta prokuratury Rossiiskoi Federatsii. 2021;6:142–152. Russian. EDN: AZDCDJ.
  28. Airapetova AG, Grega VM, Popov KI, Shchelkanov AA. ESG-transformatsiya proizvodstvennykh predpriyatii [ESG transformation of manufacturing enterprises]. Saint Petersburg: St. Petersburg State University of Economics; 2023. 227 p. Russian. EDN: KXWMCL.
  29. Chulukov AD, Vorotnikov AM. GR-management tools for implementing ESG transformation. Zhurnal sotsiologiches­kikh issledovanii. 2022;7(1):38–47. Russian. EDN: MWWGYY.
Опубликован
2024-04-01
Ключевые слова: бренд, коммуникационная кампания, ESG-проект, связи с общественностью, средства массовой информации, глобальные тенденции
Как цитировать
Лю, Х., & Дуктова, Л. Г. (2024). Реализация ESG-стратегии при построении брендов на белорусском рынке. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика, 1, 57-64. Доступно по https://journals.bsu.by/index.php/journalism/article/view/5815
Выпуск
№ 1 (2024): Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика
Раздел
Медийные стратегии и тактики

Copyright (c) 2024 Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.

Авторы, публикующиеся в данном журнале, соглашаются со следующим:

  1. Авторы сохраняют за собой авторские права на работу и предоставляют журналу право первой публикации работы на условиях лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial. 4.0 International (CC BY-NC 4.0).
  2. Авторы сохраняют право заключать отдельные контрактные договоренности, касающиеся неэксклюзивного распространения версии работы в опубликованном здесь виде (например, размещение ее в институтском хранилище, публикацию в книге) со ссылкой на ее оригинальную публикацию в этом журнале.
  3. Авторы имеют право размещать их работу в интернете (например, в институтском хранилище или на персональном сайте) до и во время процесса рассмотрения ее данным журналом, так как это может привести к продуктивному обсуждению и большему количеству ссылок на данную работу. (См. The Effect of Open Access).