Modern media metrics in the study of audience thematic preferences

Authors

  • Yunying Wei Belarusian State University, 4 Niezaliezhnasci Avenue, Minsk 220030, Belarus

Keywords:

media audiences, media measurement, audiometry, quantitative measurement, qualitative media measurement, interaction with the audience

Abstract

This article analyses key trends in media metrics research as a key tool for studying the topical preferences of media audiences. Emphasis is placed on the diversity of factors determining the reliability of quantitative audiometry, and problematic gaps in this area are identified. Examples of the diverse uses of qualitative audiometry are provided. Based on the capabilities of media metrics, several prospects for optimising the two-way media – audience model are proposed.

Author Biography

  • Yunying Wei, Belarusian State University, 4 Niezaliezhnasci Avenue, Minsk 220030, Belarus

    postgraduate student at the department of television and radio broadcasting, faculty of journalism

References

  1. Шисюань Ч, Никонов СБ, Тепляшина АН. Трансформация журналистики Китая в цифровую эпоху. Курск: Университетская книга; 2025. 73 с. EDN: TYQZAZ.
  2. Левинас Э. Время и другой. Гуманизм другого человека. Парибок АВ, переводчик; Останин Б, редактор. Санкт-Петербург: Высшая религиозно-философская школа; 1998. 264 с.
  3. Хайдеггер М. Положение об основании. Коваль ОА, переводчик. Санкт-Петербург: Алетейя; 1999. 289 с. (Метафизические исследования).
  4. Вартанова ЕЛ. Телевидение: постсетевая модель [Интернет]. Искусство кино. 2015 [процитировано 20 мая 2025 г.];4. Доступно по: http://old.kinoart.ru/archive/2015/04/televidenie-postsetevaya-model.
  5. Проскурнова ЕЛ. Причины снижения популярности и перспективы развития информационного телевещания. Вестник РУДН. Серия: Литературоведение‚ Журналистика. 2020;25(1):146–154. DOI: 10.22363/2312-9220-2020-25-1-146-154.
  6. Назаров ММ. Медиа: аудиторные тренды. Человек в современной российской медиасреде. Москва: Ленанд; 2023. 256 с. EDN: DVJFAV.
  7. Полуэхтова ИА. Телевидение и его аудитория в эпоху интернета. Москва: Московский гуманитарный университет; 2023. 303 с. EDN: RFMKHG.
  8. Свитич ЛГ. Журналисты и аудитория. Из социологического архива. Часть 1, 1920–1985. Москва: Икар; 2018. 486 с. EDN: YUBRGP.
  9. Шароян СВ. Изучение предпочтений аудитории как фактор деятельности редакций онлайн-СМИ: на примере РБК [диссертация]. Москва: Московский государственный университет; 2019. 143 с.
  10. Борейко АД. Формы и цели взаимодействия белорусских СМИ с аудиторией. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. Педагогика. 2021;1:35–42. EDN: GGWGOM.
  11. Лебедева АЛ. Особенности взаимодействия радиостанции и аудитории в условиях трансформации радиовещания. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. 2022;1:49–55. EDN: PPHPBI.
  12. Лян Ч. Инструменты и методы воздействия телевидения на общественное мнение. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. Педагогика. 2020;1:34–39. EDN: YXSUOR.
  13. Цюцянькоў МС. Маўленчая дыхатамія адрасант – адрасат у кантэнце беларускага сегмента відэахостынгу. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. 2024;1:71–76. EDN: JSAJFC.
  14. Тютеньков МС. Коммуникативный инструментарий журналистов-блогеров на белорусском телевидении: авторская наррация. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. 2023;1:75–80. EDN: FGLJEB.
  15. Шибут ИП‚ Лю Ю. Коммуникационные стратегии аудиовизуальных СМИ Китая. У: Бяляеў АВ, Басава ГІ, Дасаева ТМ, Зелянко СВ, Іўчанкаў ВІ, Кузьміч НВ і інш., рэдактары. Журналістыка-2023: стан, праблемы і перспектывы; 22 лістапада 2023 г.; Мінск, Беларусь. Мінск: БДУ; 2023. с. 494–497. EDN: AEGRYW.
  16. Кемарская ИН. Проблемы управления креативностью в практике телепроизводства. Вестник РУДН. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2024;1:164–173. DOI: 10.22363/2312-9220-2024-29-1-164-173.
  17. Шавров ДА. Конструктивный диалог как облигаторный формат аналитических материалов СМИ. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. Педагогика. 2020;2:19–31. EDN: HHLZSH.
  18. Потребин АА. Конвенция автора и аудитории: информационные жанры в современных медиа. У: Бяляеў АВ, Басава ГІ, Дасаева ТМ, Іўчанкаў ВІ, Кузьміч НВ, Тычко ТК і інш., рэдактары. Журналістыка-2024: стан, праблемы і перспектывы; 14–15 лістапада 2024 г.; Мінск, Беларусь. Мінск: БДУ; 2024. с. 97–100. EDN: ECKRZV.
  19. Корниевская ЕД. Вариативность контента как способ оптимизации коммуникации СМИ и его аудитории. У: Бяляеў АВ, Басава ГІ, Дасаева ТМ, Іўчанкаў ВІ, Кузьміч НВ, Тычко ТК і інш., рэдактары. Журналістыка-2024: стан, праблемы і перспектывы; 14–15 лістапада 2024 г.; Мінск, Беларусь. Мінск: БДУ; 2024. с. 62–65. EDN: MCOUCR.
  20. Гладко МА. Стратегии речевой маски в коммуникативном пространстве развлекательного телевидения. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. 2022;2:22–32. EDN: IWMDSH.
  21. Кам Ваво СА. Медиатехнологии привлечения внимания интернет-аудитории и сохранение ценностных приоритетов традиционных СМИ. Гуманитарный вектор. 2022;1:126–137. DOI: 10.21209/1996-7853-2022-17-1-126-137.
  22. Дунас ДВ‚ Толоконникова АВ‚ Черевко ТС. Актуальные концептуальные подходы к рассмотрению процесса медиапотребления онлайн-новостей молодежью. Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. 2017;5:30–51. EDN: ZTPKHD.
  23. Дунас ДВ‚ Вартанов СА. Молодежный сегмент аудитории СМИ: теоретические подходы отечественных медиаисследователей. Вопросы теории и практики журналистики. 2020;9(1):106–122. DOI: 10.17150/2308-6203.2020.9(1).106-122.
  24. Ишханова ДИ. Влияние средств массовой информации на формирование общероссийской идентичности и патриотизма в среде молодежи. Уникальные исследования XXI века. 2015;11:170–173. EDN: VDGVQR.
  25. Касперович-Рынкевич ОН. Особенности медиапотребления поколения Z. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. Педагогика. 2019;1:29–35. EDN: IUMGWG.
  26. Касперович-Рынкевич ОН. Характеристики медиапотребления миллениалов и зумеров Беларуси. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. 2023;2:44–49. EDN: NYNDJV.
  27. Сумская АС‚ Свердлов СА. «Аналоговое» и «цифровое» поколение аудитории СМИ: роль коммуникативно-культурной памяти в трансформации медиапрактик. В: Автохутдинова ОФ, составитель. Цифровизация коммуникативно-культурной памяти: роль журналистики как социального института. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции с международным участием; 25–26 апреля 2019 г.; Екатеринбург‚ Россия. Часть 2. Екатеринбург: Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина; 2019. с. 32–48.
  28. Левада Ю. Заметки о «проблеме поколений». Мониторинг общественного мнения. 2002;2:9–11.
  29. Шамис Е, Никонов Е. Теория поколений. Необыкновенный Икс. Москва: Синергия; 2016. 138 с.
  30. Терещенко ОВ‚ Терещенко МС. Измерения аудитории: история становления. Социологический альманах. 2020;11:163–175. EDN: TRNKSO.
  31. Посталовский АВ. Национальный медиаизмеритель: особенности становления и методологические подходы к измерению рейтингов телевидения и радио. В: Гигин ВФ, редактор. Коммуникация в социально-гуманитарном знании, экономике, образовании. Материалы V Международной научно-практической конференции; 13–15 мая 2021 г.; Минск, Беларусь. Минск: БГУ; 2021. с. 263–268. EDN: ZZXLKP.
  32. Посталовский АВ, редактор. Аудиторные исследования в современном белорусском информационном обществе. Минск: Беларуская навука; 2024. 177 с.
  33. Шариков АВ. Ритмы городской телеаудитории России. Москва: Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания; 1997. 79 с. EDN: NOUHBO.
  34. Коломиец ВП, составитель и редактор. Телерекламный бизнес: информационно-аналитическое обеспечение. Москва:Международный институт рекламы; 2001. 395 с. (Мир рекламы).
  35. Батыршин РИ‚ Шариков АВ. Развитие представлений о факторах, определяющих рейтинги телепередач [Интернет]. Медиаскоп. 2016 [процитировано 20 мая 2025 г.];4. Доступно по: https://web.archive.org/web/20170224175658/http://www.mediascope.ru/2239.
  36. Тюнина ЕВ. Аудиторный интерес и аудиторная заинтересованность: отличия и проблемы измерения. Наука и школа. 2023;6:48–59. DOI: 10.31862/1819-463X-2023-6-48-59.
  37. Ильмухин ВН. Социологический анализ практик медиапотребления: виды и методы исследований. Вестник РУДН. Серия: Социология. 2016;16(2):270–284. EDN: YHQLCT.
  38. Кирия ИВ‚ Новикова АА. Депрессивное медиапотребление (исследование телевизионных предпочтений сельских жителей). Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. 2013;5:53–62. EDN: REVTVR.
  39. Кирия ИВ‚ Новикова АА. Депрессивное медиапотребление (исследование телевизионных предпочтений сельских жителей). Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. 2013;6:154–177. EDN: RUSAGN.

Downloads

Published

2026-06-16

Issue

No. 1 (2026): Journal of the Belarusian State University. Journalism

Section

Media Strategies and Tactics

License

Copyright (c) 2026 Journal of the Belarusian State University. Journalism

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

The authors who are published in this journal agree to the following:

  1. The authors retain copyright on the work and provide the journal with the right of first publication of the work on condition of license Creative Commons Attribution-NonCommercial. 4.0 International (CC BY-NC 4.0).
  2. The authors retain the right to enter into certain contractual agreements relating to the non-exclusive distribution of the published version of the work (e.g. post it on the institutional repository, publication in the book), with the reference to its original publication in this journal.
  3. The authors have the right to post their work on the Internet (e.g. on the institutional store or personal website) prior to and during the review process, conducted by the journal, as this may lead to a productive discussion and a large number of references to this work. (See The Effect of Open Access.)

How to Cite

[1]
Wei, Y. 2026. Modern media metrics in the study of audience thematic preferences. Journal of the Belarusian State University. Journalism. 1 (Jun. 2026), 43–50.