Инструменты популяризации рекламной информации в современной прессе

Авторы

  • Марьяна Олеговна Кица Институт права и психологии Национального университета «Львовская политехника», ул. Бандеры, 12, 79000, г. Львов, Украина

Ключевые слова:

реклама, медиа, коммерциализация, влияние, контент

Аннотация

Анализируются теоретические аспекты создания качественных рекламных текстов, которые привлекают внимание аудитории, определяется значение менталитета потребителей рекламы в ее восприятии, осуществляется сравнительный анализ соответствия рекламы в украинской прессе рекомендациям зарубежных специалистов. Рассматриваются советы зарубежных рекламистов по созданию эффективных рекламных сообщений. Отмечается важная роль в популяризации и восприятии рекламы психологических особенностей аудитории, на которую распространяется реклама. Показывается необходимость учитывать эти характеристики при создании рекламного сообщения.  Демонстрируется значение заголовка рекламного обращения в восприятии печатной рекламы.  

Биография автора

  • Марьяна Олеговна Кица, Институт права и психологии Национального университета «Львовская политехника», ул. Бандеры, 12, 79000, г. Львов, Украина

    кандидат наук по социальным коммуникациям; доцент кафедры журналистики  и массовых коммуникаций

Библиографические ссылки

  1. Kibl R. Zhurnalists’ka etyka [Journalistic ethics]. Kyiv, 2007 (in Ukrainian).
  2. Cook G. The discourse of advertising. London, 2001.
  3. Dzhefkins F. Reklama [Advertising]. Kyiv, 2001 (in Ukrainian).
  4. Shpaner L. Psyhologichni mehanizmy dii’ telereklamy [Psychological methods of the action of the TV advertising]. Televizijna radozhurnalistyka. 2003. Issue 5 (in Ukrainian).
  5. Vas’kivs’kyj Ju. Evoljucija reklamy v Ukrai’ni [Evolution of the advertising in Ukraine] [Electronic resource]. URL: http://www.franko.lviv.ua/faculty/jur/Internet/PART­3_10.htm (date of access: 05.09.2016) (in Ukrainian).
  6. Reeves R. Reality in advertising. New York, 1961.
  7. Polytc A. Kak sozdat’ effektyvnuju reklamu [How to create an effective advertising] [Electronic resource]. URL: //http:// www.offsetprint.ru/kak­sozdat­effektivnuyu­reklamu?page=0%2C0 (date of access: 05.09.2016) (in Ukrainian).
  8. Gettins D. Sekrety sozdaniya reklamnykh materialov, ili nepisannye pravila kopiraitinga [Secrets of the creating an effective advertising]. Moscow, 2007 (in Russ.).
  9. Sivulka J. Soap, sex, and cigarettes: a cultural history of American advertising. New York, 1998.
  10. Ogilvi D. Ogilvi o reklame [Ogilvie about advertising]. Moscow, 2007 (in Russ.).
  11. Zernec’ka O. Novi zasoby masovoi’ komunikacii’ (sociokul’turnyj aspekt) [The new mass media]. Kyiv, 1993 (in Ukrainian).

Загрузки

Опубликован

2019-04-13

Выпуск

№ 1 (2017): Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. Педагогика

Раздел

Современные медиакоммуникации

Лицензия

Авторы, публикующиеся в данном журнале, соглашаются со следующим:

  1. Авторы сохраняют за собой авторские права на работу и предоставляют журналу право первой публикации работы на условиях лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial. 4.0 International (CC BY-NC 4.0).
  2. Авторы сохраняют право заключать отдельные контрактные договоренности, касающиеся неэксклюзивного распространения версии работы в опубликованном здесь виде (например, размещение ее в институтском хранилище, публикацию в книге) со ссылкой на ее оригинальную публикацию в этом журнале.
  3. Авторы имеют право размещать их работу в интернете (например, в институтском хранилище или на персональном сайте) до и во время процесса рассмотрения ее данным журналом, так как это может привести к продуктивному обсуждению и большему количеству ссылок на данную работу. (См. The Effect of Open Access).

Как цитировать

[1]
Кица, М.О. 2019. Инструменты популяризации рекламной информации в современной прессе. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. 1 (апр. 2019), 95–99.