Рекламная коммуникация автомобильного бренда Geely в медиасфере Беларуси и Китая
Ключевые слова:
Geely, бренд, коммуникация, реклама, автомобильный рынок, маркетинговая стратегия, медиаконтент, массмедиаАннотация
Рассматриваются особенности рекламной стратегии автомобильного бренда Geely в медиасфере Беларуси и Китая. Анализируются сходства и отличия в подходах бренда к продвижению на этих двух рынках, а также адаптация его коммуникационных стратегий к культурным и социальным реалиям каждой страны. Исследуются различные каналы коммуникации, включая цифровые платформы, традиционные медиа и ивент-маркетинг, а также роль местных особенностей в формировании имиджа компании. Изучаются актуальные рекламные кампании, потребительские предпочтения и рыночные тенденции, что позволяет сделать выводы о влиянии рекламной стратегии бренда Geely на его имидж и конкурентоспособность на международной арене. Показывается, что рекламная коммуникация данного бренда в обеих странах строится с учетом потребительских ожиданий и социокультурных особенностей.
Библиографические ссылки
- Карпова СВ. Современный брендинг. Москва: Палеотип; 2011. 188 с.
- 柏定国, 编辑. 文化品牌学. 长沙: 湖南师范大学出版社; 2010. 124 页 = Бай Динго, редактор. Культурный брендинг. Чанша: Хунаньский педагогический университет; 2010. 124 с.
- Потапчук ВА. Модель корпоративной коммуникации в XXI веке. Коммуникология. 2016;4(5):152–175. EDN: WXGMGP.
- Puppin G. Forty years of the return of advertising in China (1979–2019): a critical overview. JOMEC Journal. 2020;15:1–19. DOI: 10.18573/jomec.201.
- Сащенко БИ. Современные подходы к формированию цифрового медиаконтента. Научный аспект. 2023;5(7):606–614. EDN: FWBVSF.
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Авторы, публикующиеся в данном журнале, соглашаются со следующим:
- Авторы сохраняют за собой авторские права на работу и предоставляют журналу право первой публикации работы на условиях лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial. 4.0 International (CC BY-NC 4.0).
- Авторы сохраняют право заключать отдельные контрактные договоренности, касающиеся неэксклюзивного распространения версии работы в опубликованном здесь виде (например, размещение ее в институтском хранилище, публикацию в книге) со ссылкой на ее оригинальную публикацию в этом журнале.
- Авторы имеют право размещать их работу в интернете (например, в институтском хранилище или на персональном сайте) до и во время процесса рассмотрения ее данным журналом, так как это может привести к продуктивному обсуждению и большему количеству ссылок на данную работу. (См. The Effect of Open Access).
