Рекламная модель СМИ: эволюция и современная трансформация
Ключевые слова:
реклама, журналистика, СМИ, рекламная модель СМИ, рекламное агентство, креативное агентство, новые медиа, цифровые технологии, рекламодатель, аудиторияАннотация
Рассматривается переход от рекламной бизнес-модели СМИ, доминировавшей несколько веков, к новой, нерекламной модели современных медиа. Журналистика, реклама и СМИ представляются как тесно взаимодействующие системы. Прослеживается история формирования, становления и развития рекламной модели, расширяются хронологические рамки ее существования. Определяется причина современного кризиса традиционной бизнес-модели – цифровая трансформация СМИ и креативной агентской модели. Анализируются изменения в расстановке сил ключевых игроков современного рынка рекламы и медиа, а также увеличение влияния «разговорных» медиа и пользовательского контента. Делается вывод о том, что кризис рекламной модели СМИ породил инновационные формы медиапрактики, а внедрение информационных технологий поспособствовало медиатизации рекламы в частности и общества в целом.
Библиографические ссылки
- Гаспаров МЛ, редактор. Аристотель и античная литература. Москва: Наука; 1978. 234 с.
- Солодовникова ТВ. Из истории возникновения рекламной коммуникации во Франции (античность – кон. XIX в.). La langue francaise au Belarus. 2021;3:41–45.
- Пивоварова МИ. Теофраст Ренодо: начало эпохи печатной рекламы во Франции. Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2013;2:197–200. EDN: RDWXQD.
- Маевская ЕВ. Университет рекламы. У: Бяляеў АВ, рэдактар. Журналістыка – 2024: стан, праблемы і перспектывы. Матэрыялы 26-й Міжнароднай навукова-практычнай канферэнцыi; 14–15 лістапада 2024 г.; Мінск, Беларусь. Мінск: БДУ; 2024. с. 583–587. EDN: TEAUAA.
- Аксеновский ДИ. Кризис рекламной бизнес-модели медиа и инновационные формы медиапрактики. Вопросы медиабизнеса. 2022;1(1):5–17. DOI: 10.24412/3034-1930-2022-0010.
- Weilbacher WM. Choosing & working with your advertising agency. Chicago: NTC Business Books; 1991. 207 p.
- Horsky S. The changing architecture of advertising agencies. Marketing Science. 2006;25(4):367–383. DOI: 10.1287/mksc.1060.0198.
- Arzaghi M, Berndt ER, Davis JC, Silk AJ. Economic factors underlying of advertising agency services. Cambridge: National Bureau of Economic Research; 2008. 62 p. (NBER working paper; no. 14345). DOI: 10.3386/w14345.
- van Dyck F. Advertising transformed: the new rules for the digital age. London: Kogan Page Limited; 2014. 171 p.
- Pisarenko V. Survival guide for a creative agency in the digital era. Berlin: Berlin School of Creative Leadership; 2019. 84 p.
- Spurgeon C. Advertising and new media. London: Routledge; 2008. 144 p. DOI: 10.4324/9780203935521.
- Edelman DC. Branding in the digital age: you’re spending your money in all the wrong places. Harvard Business Review. 2010;12:2–8.
- Vertnucco M, Ceccotti F. Strategic and organizational challenges in the integrated marketing communication paradigm shift: a holistic vision. European Management Journal. 2015;33(6):438–449. DOI: 10.1016/j.emj.2015.09.001.
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Авторы, публикующиеся в данном журнале, соглашаются со следующим:
- Авторы сохраняют за собой авторские права на работу и предоставляют журналу право первой публикации работы на условиях лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial. 4.0 International (CC BY-NC 4.0).
- Авторы сохраняют право заключать отдельные контрактные договоренности, касающиеся неэксклюзивного распространения версии работы в опубликованном здесь виде (например, размещение ее в институтском хранилище, публикацию в книге) со ссылкой на ее оригинальную публикацию в этом журнале.
- Авторы имеют право размещать их работу в интернете (например, в институтском хранилище или на персональном сайте) до и во время процесса рассмотрения ее данным журналом, так как это может привести к продуктивному обсуждению и большему количеству ссылок на данную работу. (См. The Effect of Open Access).
