Современная медиаметрия в исследовании тематических предпочтений аудитории СМИ

Авторы

  • Юйнин Вэй Белорусский государственный университет, пр. Независимости, 4, 220030, г. Минск, Беларусь

Ключевые слова:

аудитории медиа, медиаметрия, аудиометрия, количественная медиаметрия, качественная медиаметрия, взаимодействие с аудиторией

Аннотация

Проанализированы основные тенденции в сфере медиаметрических исследований как основного инструмента изучения тематических предпочтений аудитории СМИ. Сделан акцент на разнообразии факторов‚ определяющих степень достоверности количественной аудиометрии‚ отмечены проблемные лакуны в этой области. Приведены примеры разнопланового использования качественной аудиометрии. Исходя из возможностей медиаметрии выведен ряд перспектив оптимизации двусторонней модели медиа – аудитория.

Биография автора

  • Юйнин Вэй, Белорусский государственный университет, пр. Независимости, 4, 220030, г. Минск, Беларусь

    аспирантка кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики. Научный руководитель – кандидат социологических наук, доцент А. В. Посталовский

Библиографические ссылки

  1. Шисюань Ч, Никонов СБ, Тепляшина АН. Трансформация журналистики Китая в цифровую эпоху. Курск: Университетская книга; 2025. 73 с. EDN: TYQZAZ.
  2. Левинас Э. Время и другой. Гуманизм другого человека. Парибок АВ, переводчик; Останин Б, редактор. Санкт-Петербург: Высшая религиозно-философская школа; 1998. 264 с.
  3. Хайдеггер М. Положение об основании. Коваль ОА, переводчик. Санкт-Петербург: Алетейя; 1999. 289 с. (Метафизические исследования).
  4. Вартанова ЕЛ. Телевидение: постсетевая модель [Интернет]. Искусство кино. 2015 [процитировано 20 мая 2025 г.];4. Доступно по: http://old.kinoart.ru/archive/2015/04/televidenie-postsetevaya-model.
  5. Проскурнова ЕЛ. Причины снижения популярности и перспективы развития информационного телевещания. Вестник РУДН. Серия: Литературоведение‚ Журналистика. 2020;25(1):146–154. DOI: 10.22363/2312-9220-2020-25-1-146-154.
  6. Назаров ММ. Медиа: аудиторные тренды. Человек в современной российской медиасреде. Москва: Ленанд; 2023. 256 с. EDN: DVJFAV.
  7. Полуэхтова ИА. Телевидение и его аудитория в эпоху интернета. Москва: Московский гуманитарный университет; 2023. 303 с. EDN: RFMKHG.
  8. Свитич ЛГ. Журналисты и аудитория. Из социологического архива. Часть 1, 1920–1985. Москва: Икар; 2018. 486 с. EDN: YUBRGP.
  9. Шароян СВ. Изучение предпочтений аудитории как фактор деятельности редакций онлайн-СМИ: на примере РБК [диссертация]. Москва: Московский государственный университет; 2019. 143 с.
  10. Борейко АД. Формы и цели взаимодействия белорусских СМИ с аудиторией. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. Педагогика. 2021;1:35–42. EDN: GGWGOM.
  11. Лебедева АЛ. Особенности взаимодействия радиостанции и аудитории в условиях трансформации радиовещания. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. 2022;1:49–55. EDN: PPHPBI.
  12. Лян Ч. Инструменты и методы воздействия телевидения на общественное мнение. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. Педагогика. 2020;1:34–39. EDN: YXSUOR.
  13. Цюцянькоў МС. Маўленчая дыхатамія адрасант – адрасат у кантэнце беларускага сегмента відэахостынгу. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. 2024;1:71–76. EDN: JSAJFC.
  14. Тютеньков МС. Коммуникативный инструментарий журналистов-блогеров на белорусском телевидении: авторская наррация. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. 2023;1:75–80. EDN: FGLJEB.
  15. Шибут ИП‚ Лю Ю. Коммуникационные стратегии аудиовизуальных СМИ Китая. У: Бяляеў АВ, Басава ГІ, Дасаева ТМ, Зелянко СВ, Іўчанкаў ВІ, Кузьміч НВ і інш., рэдактары. Журналістыка-2023: стан, праблемы і перспектывы; 22 лістапада 2023 г.; Мінск, Беларусь. Мінск: БДУ; 2023. с. 494–497. EDN: AEGRYW.
  16. Кемарская ИН. Проблемы управления креативностью в практике телепроизводства. Вестник РУДН. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2024;1:164–173. DOI: 10.22363/2312-9220-2024-29-1-164-173.
  17. Шавров ДА. Конструктивный диалог как облигаторный формат аналитических материалов СМИ. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. Педагогика. 2020;2:19–31. EDN: HHLZSH.
  18. Потребин АА. Конвенция автора и аудитории: информационные жанры в современных медиа. У: Бяляеў АВ, Басава ГІ, Дасаева ТМ, Іўчанкаў ВІ, Кузьміч НВ, Тычко ТК і інш., рэдактары. Журналістыка-2024: стан, праблемы і перспектывы; 14–15 лістапада 2024 г.; Мінск, Беларусь. Мінск: БДУ; 2024. с. 97–100. EDN: ECKRZV.
  19. Корниевская ЕД. Вариативность контента как способ оптимизации коммуникации СМИ и его аудитории. У: Бяляеў АВ, Басава ГІ, Дасаева ТМ, Іўчанкаў ВІ, Кузьміч НВ, Тычко ТК і інш., рэдактары. Журналістыка-2024: стан, праблемы і перспектывы; 14–15 лістапада 2024 г.; Мінск, Беларусь. Мінск: БДУ; 2024. с. 62–65. EDN: MCOUCR.
  20. Гладко МА. Стратегии речевой маски в коммуникативном пространстве развлекательного телевидения. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. 2022;2:22–32. EDN: IWMDSH.
  21. Кам Ваво СА. Медиатехнологии привлечения внимания интернет-аудитории и сохранение ценностных приоритетов традиционных СМИ. Гуманитарный вектор. 2022;1:126–137. DOI: 10.21209/1996-7853-2022-17-1-126-137.
  22. Дунас ДВ‚ Толоконникова АВ‚ Черевко ТС. Актуальные концептуальные подходы к рассмотрению процесса медиапотребления онлайн-новостей молодежью. Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. 2017;5:30–51. EDN: ZTPKHD.
  23. Дунас ДВ‚ Вартанов СА. Молодежный сегмент аудитории СМИ: теоретические подходы отечественных медиаисследователей. Вопросы теории и практики журналистики. 2020;9(1):106–122. DOI: 10.17150/2308-6203.2020.9(1).106-122.
  24. Ишханова ДИ. Влияние средств массовой информации на формирование общероссийской идентичности и патриотизма в среде молодежи. Уникальные исследования XXI века. 2015;11:170–173. EDN: VDGVQR.
  25. Касперович-Рынкевич ОН. Особенности медиапотребления поколения Z. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. Педагогика. 2019;1:29–35. EDN: IUMGWG.
  26. Касперович-Рынкевич ОН. Характеристики медиапотребления миллениалов и зумеров Беларуси. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. 2023;2:44–49. EDN: NYNDJV.
  27. Сумская АС‚ Свердлов СА. «Аналоговое» и «цифровое» поколение аудитории СМИ: роль коммуникативно-культурной памяти в трансформации медиапрактик. В: Автохутдинова ОФ, составитель. Цифровизация коммуникативно-культурной памяти: роль журналистики как социального института. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции с международным участием; 25–26 апреля 2019 г.; Екатеринбург‚ Россия. Часть 2. Екатеринбург: Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина; 2019. с. 32–48.
  28. Левада Ю. Заметки о «проблеме поколений». Мониторинг общественного мнения. 2002;2:9–11.
  29. Шамис Е, Никонов Е. Теория поколений. Необыкновенный Икс. Москва: Синергия; 2016. 138 с.
  30. Терещенко ОВ‚ Терещенко МС. Измерения аудитории: история становления. Социологический альманах. 2020;11:163–175. EDN: TRNKSO.
  31. Посталовский АВ. Национальный медиаизмеритель: особенности становления и методологические подходы к измерению рейтингов телевидения и радио. В: Гигин ВФ, редактор. Коммуникация в социально-гуманитарном знании, экономике, образовании. Материалы V Международной научно-практической конференции; 13–15 мая 2021 г.; Минск, Беларусь. Минск: БГУ; 2021. с. 263–268. EDN: ZZXLKP.
  32. Посталовский АВ, редактор. Аудиторные исследования в современном белорусском информационном обществе. Минск: Беларуская навука; 2024. 177 с.
  33. Шариков АВ. Ритмы городской телеаудитории России. Москва: Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания; 1997. 79 с. EDN: NOUHBO.
  34. Коломиец ВП, составитель и редактор. Телерекламный бизнес: информационно-аналитическое обеспечение. Москва:Международный институт рекламы; 2001. 395 с. (Мир рекламы).
  35. Батыршин РИ‚ Шариков АВ. Развитие представлений о факторах, определяющих рейтинги телепередач [Интернет]. Медиаскоп. 2016 [процитировано 20 мая 2025 г.];4. Доступно по: https://web.archive.org/web/20170224175658/http://www.mediascope.ru/2239.
  36. Тюнина ЕВ. Аудиторный интерес и аудиторная заинтересованность: отличия и проблемы измерения. Наука и школа. 2023;6:48–59. DOI: 10.31862/1819-463X-2023-6-48-59.
  37. Ильмухин ВН. Социологический анализ практик медиапотребления: виды и методы исследований. Вестник РУДН. Серия: Социология. 2016;16(2):270–284. EDN: YHQLCT.
  38. Кирия ИВ‚ Новикова АА. Депрессивное медиапотребление (исследование телевизионных предпочтений сельских жителей). Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. 2013;5:53–62. EDN: REVTVR.
  39. Кирия ИВ‚ Новикова АА. Депрессивное медиапотребление (исследование телевизионных предпочтений сельских жителей). Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. 2013;6:154–177. EDN: RUSAGN.

Загрузки

Опубликован

2026-06-16

Выпуск

№ 1 (2026): Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика

Раздел

Медийные стратегии и тактики

Лицензия

Copyright (c) 2026 Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.

Авторы, публикующиеся в данном журнале, соглашаются со следующим:

  1. Авторы сохраняют за собой авторские права на работу и предоставляют журналу право первой публикации работы на условиях лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial. 4.0 International (CC BY-NC 4.0).
  2. Авторы сохраняют право заключать отдельные контрактные договоренности, касающиеся неэксклюзивного распространения версии работы в опубликованном здесь виде (например, размещение ее в институтском хранилище, публикацию в книге) со ссылкой на ее оригинальную публикацию в этом журнале.
  3. Авторы имеют право размещать их работу в интернете (например, в институтском хранилище или на персональном сайте) до и во время процесса рассмотрения ее данным журналом, так как это может привести к продуктивному обсуждению и большему количеству ссылок на данную работу. (См. The Effect of Open Access).

Как цитировать

[1]
Вэй, Ю. 2026. Современная медиаметрия в исследовании тематических предпочтений аудитории СМИ. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. 1 (июн. 2026), 43–50.