Positioning of Chinese brands in Russian-speaking media in the context of national branding strategy

Authors

  • Xiaoxu Li Belarusian State University, 4 Niezaliezhnasci Avenue, Minsk 220030, Belarus

Keywords:

brand, China, media, magazine, Chinese companies, strategy, media relations

Abstract

The article examines the main approaches to the formation of China’s national brand, as well as various aspects of the positioning of Chinese companies in the context of a national branding strategy. It also identifies the specifics of using Russian-language media to promote China’s interests and shape the reputational characteristics of Chinese brands.

Author Biography

  • Xiaoxu Li, Belarusian State University, 4 Niezaliezhnasci Avenue, Minsk 220030, Belarus

    postgraduate student at the department of communication technologies and public relations, faculty of journalism

References

  1. Берсенев ВЛ, Важенин СГ, Баженов СИ. Конкурентное поведение: от теории к практике. Екатеринбург: Институт экономики Уральского отделения РАН; 2004. 87 с.
  2. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. Кузнецов АВ, переводчик. Москва: Имидж-контакт; 2003. 368 с. (Современные консалтинговые технологии).
  3. Сальникова ЛС. Имидж и репутация: символы или реальность? Философские науки. 2007;3:130–140. EDN: HZQEFH.
  4. Семененко ИС. Образы и имиджи в дискурсе национальной идентичности. Полис. 2008;5:7–18. EDN: JUPWYJ.
  5. Хачатуров КА. Роль международной информации в формировании репутации государства. В: Кашлев ЮБ, редактор. Информация. Дипломатия. Психология. Москва: Известия; 2002. с. 89–119.
  6. Андреев ИА. Феномен «мягкой» силы: концептуальные, институциональные и технологические аспекты [диссер-тация]. Москва: Федеральный научно-исследовательский социологический центр РАН; 2023. 223 с. EDN: PKVFHD.
  7. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. Алабин ЮВ, переводчик. Москва: Кудиц-образ; 2004. 270 с. EDN: QQFFMP.
  8. Kotler P, Gertner D. Country as brand, product, and beyond: a place marketing and brand management perspective. Journal of Brand Management. 2002;9(4):249–261. DOI: 10.1057/palgrave.bm.2540076.
  9. Fan Y. Branding the nation: What is being branded? Journal of Vacation Marketing. 2006;12(1):5–14. DOI: 10.1177/1356766706056633.
  10. Бренды Беларуси: 100 успешных брендов. Минск: Ренессанс Паблишинг; 2023. 567 с.
  11. 林雁. 我国民族品牌的传承与创新. 北京: 经济管理出版社; 2024. 185 页 = Линь Янь. Наследие и инновации китайских национальных брендов. Пекин: Экономическое управление; 2024. 185 с.
  12. Тянь Тао, де Кремер Д, У Чуньбо. Huawei: лидерство, корпоративная культура, открытость. Агафонов Г, Лоба-чева О, переводчики. Москва: Олимп-бизнес; 2017. 509 с.
  13. В России числится почти 800 тысяч китайских легковых автомобилей [Интернет]. Китай. 2022 [процитировано 18 сентября 2025 г.];3. Доступно по: https://www.kitaichina.com/rxinwen/202204/t20220402_800281274.html.

Downloads

Published

2026-06-19

Issue

No. 1 (2026): Journal of the Belarusian State University. Journalism

Section

Theory and Practice of Media Communication

License

Copyright (c) 2026 Journal of the Belarusian State University. Journalism

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

The authors who are published in this journal agree to the following:

  1. The authors retain copyright on the work and provide the journal with the right of first publication of the work on condition of license Creative Commons Attribution-NonCommercial. 4.0 International (CC BY-NC 4.0).
  2. The authors retain the right to enter into certain contractual agreements relating to the non-exclusive distribution of the published version of the work (e.g. post it on the institutional repository, publication in the book), with the reference to its original publication in this journal.
  3. The authors have the right to post their work on the Internet (e.g. on the institutional store or personal website) prior to and during the review process, conducted by the journal, as this may lead to a productive discussion and a large number of references to this work. (See The Effect of Open Access.)

How to Cite

[1]
Li, X. 2026. Positioning of Chinese brands in Russian-speaking media in the context of national branding strategy. Journal of the Belarusian State University. Journalism. 1 (Jun. 2026), 59–65.