Прэзентацыя беларускага гандлёвага бізнесу на ўласных сайтах: рэклама або самасцвярджэнне?

Аўтары

  • Ніна Барысаўна Мячкоўская Беларускi дзяржаўны ўнiверсiтэт, пр. Незалежнасці, 4, 220030, г. Мінск, Беларусь

Ключавыя словы:

маркетынгавая камунікацыя, месца сайта ў сукупнай інфармацыі аб гандлёвай фірме, структура кантэнту маркетынгавага сайта, камунікатыўны менеджмент, камунікатыўны дызайн, асноўныя функцыі маркетынгавага сайта, таргетаваная інфармацыя аб таварах, зніжэнне значнасці звычайнай рэкламы

Анатацыя

На аснове даследавання структуры кантэнту вэб-сайтаў васьмі беларускіх прадпрыемстваў гандлю вызначаецца месца сайта ў сукупнай інфармацыі аб прадпрыемстве, якая ёсць у грамадстве, і характарызуюцца камунікатыўныя механізмы гандлёвага менеджменту. Паказана, што сайты з інфармацыяй аб прапанаваных фірмай таварах не ўяўляюць сабой асабліва эфектыўнага рухавіка продажаў, аднак для гандлёвай фірмы ў прыватнасці і для ўсёй бізнес-супольнасці ў цэлым сайт важны як сведчанне прафесійных кампетэнцый кіраўніцтва фірмы ў сферы камерцыйнай камунікацыі. Сайты гандлёвай фірмы выконваюць тры асноўныя функцыі. Па-першае, яны рэгіструюць дысконтныя карты кліентаў (пастаянных пакупнікоў, членаў клуба пакупнікоў і пад.), тым самым ствараюць кліенцкую базу даных для таргетаванай рэкламы і прамых, ці асабістых, продажаў. Па-другое, сайты арганізуюць базы даных аб таварах і паслугах (гэтай фірмы), што дазваляе з часам трансфармаваць інфармацыйна-рэкламныя сайты ў сайты, якія прадаюць, гэта значыць у прадпрыемствы інтэрнэт-гандлю. Па-трэцяе, уласны сайт гандлёвай фірмы – важны канал для яе самапрэзентацыі і павышэння статусу ў бізнес-супольнасці, паколькі камунікацыйная якасць сайта сама па сабе з’яўляецца крыніцай даных, якія дазваляюць бізнес-супольнасці меркаваць аб узроўні прафесійнай кампетэнцыі кіраўнікоў фірмы ў сферы маркетынгавай камунікацыі і дызайну.

Біяграфія аўтара

  • Ніна Барысаўна Мячкоўская, Беларускi дзяржаўны ўнiверсiтэт, пр. Незалежнасці, 4, 220030, г. Мінск, Беларусь

    доктар філалагічных навук, прафесар; прафесар кафедры тэарэтычнага і славянскага мовазнаўства філалагічнага факультэта

Бібліяграфічныя спасылкі

  1. Uspenskii IV. Internet kak instrument marketinga [Internet as a marketing tool]. Saint Petersburg: BKhV; 1999. 256 p. Russian.
  2. Ivanova KA. Kopiraiting: sekrety sostavleniya reklamnykh i PR-tekstov [Copywriting: the secrets of writing advertising and PR texts]. 2nd edition. Saint Petersburg: Piter; 2006. 160 p. Russian.
  3. Grokhovskii L, Sevost’yanov I, Ivanov D, Fironov F. Prodvizhenie portalov i internet-magazinov [Promotion of portals and online stores]. Saint Petersburg: Piter; 2013. 224 p. Russian.
  4. Romanov AA, Pan’ko AV. Marketingovye kommunikatsii [Marketing communications]. Moscow: Eksmo; 2006. 432 p. Russian.
  5. Kheig M. Elektronnyi Public Relations [Electronic public relations]. Kashnikov V, translator. Moscow: Fair-press; 2002. 192 p. Russian.
  6. Stoun M, Deivis D, Bond E. Pryamoi marketing: posobie dlya marketologa i spetsialista po reklame [Direct marketing: a guide for the marketer and advertiser]. Kozlov VV, translator. Minsk: Amalfeya; 2003. 447 p. Russian.
  7. Fillips D. PR v Internete [PR on the Internet]. Gavrilov I, translator. Moscow: Fair-press; 2004. 320 p. Russian.
  8. Konoplitskii VA, Filina AI. Eto – biznes: Tolkovyi slovar’ ekonomicheskikh terminov [This is business: explanatory dictionary of economic terms]. 2nd edition. Kyiv: Al’terpress; 2007. 622 p. Russian.
  9. Ivanova KA. Anglo-russkii slovar’ po reklame i pablik rileishnz (s tolkovaniyami) [English-Russian dictionary of advertising and public relations (with interpretations)]. Saint Petersburg: Politekhnika; 2004. 320 p. Russian.
  10. Zhil’tsova ON, editor. Internet-marketing: uchebnik dlya akademicheskogo bakalavriata [Internet marketing: a textbook for academic baccalaureate]. 2nd edition. Moscow: Yurait; 2017. 301 p. Russian.
  11. Borushko NV. Marketingovye kommunikatsii: kurs lektsii dlya studentov spetsial’nostei 1-26 02 03 «Marketing», 1-26 02 02 «Menedzhment (po napravleniyam)» [Marketing communications: a course of lectures for students of specialties 1-26 02 03 «Marketing», 1-26 02 02 «Management (by directions)»]. Minsk: Belarusian State Technological University; 2012. 307 p. Russian.
  12. Alekseeva AO, Vartanova EL, Kruglova LA, Loseva NG, Lukina MM, Luchenko KV, et al. Internet-SMI: teoriya i praktika: uchebnoe posobie dlya studentov vuzov [Internet media: theory and practice: textbook. Allowance for university students]. Lukina MM, editor. Moscow: Aspekt Press; 2013. 348 p. Russian.
  13. Mechkovskaya NB. [Wasteful humanitarian studies and economical advertising (about some trends in social communication of the Internet times)]. In: Fedorova LL, editor. Ekonomiya v yazyke i kommunikatsii: sbornik statei [Economy in language and communication: collection of articles]. Moscow: Russian State University for the Humanities; 2018. p. 223–248. Russian.
  14. Crystal D. Language and the Internet. Cambridge: Cambridge University Press; 2001. 282 р.
  15. Goroshko EI, Poljakova TL. The construction of genre typology of the social media. Speech Genres. 2015;2:119–127. Russian.
  16. Goncharova AA. Commercial e-communication subgenres review. Media Linguistics. 2019;6(4):512–525. Russian. DOI: 10.21638/spbu22.2019.407.
  17. Choumanskaya OA. The discourse of Belarusian IT-companies on the Internet. Journal of the Belarusian State University. Philology. 2020;1:49–58. Russian.
  18. Romashova IP. To the definition of the term «corporate discourse» in modern linguistics. Omsk Scientific Bulletin. 2015;3: 42–45. Russian.
  19. Kent P. Poiskovaya optimizatsiya dlya chainikov [Search engine optimisation for dummies]. Gusev VS, translator. 4th edition. Moscow: Vil’yams; 2011. 432 p. Russian.

Downloads

Апублікавана

2022-10-12

Выпуск

№ 3 (2022): Часопіс Беларускага дзяржаўнага ўніверсітэта. Філалогія

Раздзел

Мовазнаўства

License

Аўтары, публікуюцца ў дадзеным часопісе, згаджаюцца з наступным:

  1. Аўтары захоўваюць за сабой аўтарскія правы на працу і прадастаўляюць часопісу права першай публікацыі працы на ўмовах ліцэнзіі Creative Commons Attribution-NonCommercial. 4.0 International (CC BY-NC 4.0).
  2. Аўтары захоўваюць права заключаць асобныя кантрактныя дамоўленасці, якія тычацца неэксклюзіўнага распаўсюджвання версіі працы ў апублікаваным тут выглядзе (напрыклад, размяшчэнне яе ў інстытуцкім сховішчы, публікацыю ў кнізе) са спасылкай на яе арыгінальную публікацыю ў гэтым часопісе.
  3. Аўтары маюць права размяшчаць іх працу ў інтэрнэце (напрыклад, у інстытуцкім сховішчы або на персанальным сайце) да пачатку і падчас працэсу разгляду яе дадзеным часопісам, паколькi гэта можа прывесці да прадуктыўнага абмеркавання і большай колькасці спасылак на дадзеную працу. (Гл. The Effect of Open Access).

How to Cite

[1]
Мячкоўская, Н.Б. 2022. Прэзентацыя беларускага гандлёвага бізнесу на ўласных сайтах: рэклама або самасцвярджэнне?. Часопіс Беларускага дзяржаўнага ўніверсітэта. Філалогія. 3 (Oct. 2022), 41–55.