Использование социологических исследований в практике доказательства недобросовестной конкуренции: история одного бизнес-кейса

Авторы

  • Розалия Андреевна Смирнова Институт экономики Национальной академии наук Беларуси, ул. Сурганова, д. 1, корп. 2, 220072, г. Минск, Беларусь
  • Татьяна Викторовна Кузьменко Институт экономики Национальной академии наук Беларуси, ул. Сурганова, д. 1, корп. 2, 220072, г. Минск, Беларусь
  • Татьяна Семеновна Балакирева Институт экономики Национальной академии наук Беларуси, ул. Сурганова, д. 1, корп. 2, 220072, г. Минск, Беларусь

Ключевые слова:

бренд, товарный знак, социологическая экспертиза товарных знаков, сходство до степени смешения, защита от недобросовестной конкуренции, количественные исследования, социологический опрос

Аннотация

На примере конкретного бизнес-кейса продемонстрированы возможности количественных социологических исследований в формировании доказательной базы для защиты от недобросовестной конкуренции. Описан методологический подход, используемый при проведении социологической экспертизы сходства товарных знаков до степени их смешения, основанный на изучении восприятия респондентами сходства в целом, несмотря на частные отличия. Раскрыта логика проведения социологической экспертизы сходства, заключающаяся в определении степени известности, выявлении факторов сходства и моделировании реальной и прожективной ситуаций. Показаны несостоятельность и основные методологические ошибки исследовательского подхода, в основе которого лежит поиск респондентом отличий в деталях при проведении социологической экспертизы товарных знаков.

Биографии авторов

  • Розалия Андреевна Смирнова, Институт экономики Национальной академии наук Беларуси, ул. Сурганова, д. 1, корп. 2, 220072, г. Минск, Беларусь

    доктор философских наук; главный научный сотрудник

  • Татьяна Викторовна Кузьменко, Институт экономики Национальной академии наук Беларуси, ул. Сурганова, д. 1, корп. 2, 220072, г. Минск, Беларусь

    кандидат социоло гических наук; ведущий научный сотрудник

  • Татьяна Семеновна Балакирева, Институт экономики Национальной академии наук Беларуси, ул. Сурганова, д. 1, корп. 2, 220072, г. Минск, Беларусь

    научный сотрудник

Библиографические ссылки

  1. The Law of the Republic of Belarus 5 February, 1993, No. 2181-ХII «On Trademarks and Service Marks» : ed. from 27 October, 2000 with the amendment. and additional from 5 January, 2004. Minsk : Law and Econ., 2004 (in Russ.).
  2. Polukhin I. V., Shvetsova M. K., Katsura A. A. Conflicts among Trademarks in the Sigle Economic Union. Reshetnikovskie chteniya [Reshetnikov Readings] : mater. ХIХ Int. sci.-pract. konf. Dedicated 55th anniversary Siberian State Aerospacl. Univ. (Krasnoyarsk, 10–17 November, 2015) : in 2 vols. Krasnoyarsk, 2015. Vol. 2.
  3. [Confectionary factory «Spartak» defended its rights to the trademark «Barberry»]. Belta. URL: http://www.belta.by/economics/view/konditerskaja-fabrika-spartak-otstojala-svoi-prava-na-tovarnyj-znak-barbaris-84090-2012 (date of access: 06.26.2012) (in Russ.).
  4. [A precedent with the copying of mayonnaise packaging: «Kamako» won the court of ABC]. Marketing.by: URL: http://marketing.by/novosti-rynka/pretsedent-s-kopirovaniem-upakovki-mayoneza-kamako-vyigrala-sud-u-abc (date of access: 12.06.2016) (in Russ.).
  5. Smirnova R. A., Kuzmenko T. V., Balakireva T. S. Brands and trademarks as objects of sociological study in practice of dispute resolution. Sotsiologiya [Sociology]. 2016. No. 2. P. 132–139.
  6. [How the mayonnaise case influenced the legal field: the history of Kamako on protecting its packaging in court] // Marketing.by. URL: http://marketing.by/mnenie/kak-mayoneznyy-keys-povliyal-na-pravovoe-pole-istoriya-kamako-po-zashchite-svoey-upakovki-v-sude (date of access: 03.21.2018).
  7. Nordfalt J. In-Store Marketing: on Sector knowledge and Research in Petailing. Västeras : Forma Magazines, 2011. Russ. ed.: Nordfalt J. Riteil-marketing: Praktiki i issledovaniya. Moscow : Alpina Pablisher, 2015.

Загрузки

Опубликован

2019-03-15

Выпуск

№ 2 (2018): Журнал Белорусского государственного университета. Социология

Раздел

В конспект социолога

Лицензия

Авторы, публикующиеся в данном журнале, соглашаются со следующим:

  1. Авторы сохраняют за собой авторские права на работу и предоставляют журналу право первой публикации работы на условиях лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial. 4.0 International (CC BY-NC 4.0).
  2. Авторы сохраняют право заключать отдельные контрактные договоренности, касающиеся неэксклюзивного распространения версии работы в опубликованном здесь виде (например, размещение ее в институтском хранилище, публикацию в книге) со ссылкой на ее оригинальную публикацию в этом журнале.
  3. Авторы имеют право размещать их работу в интернете (например, в институтском хранилище или на персональном сайте) до и во время процесса рассмотрения ее данным журналом, так как это может привести к продуктивному обсуждению и большему количеству ссылок на данную работу. (См. The Effect of Open Access).

Как цитировать

[1]
Смирнова, Р.А. и др. 2019. Использование социологических исследований в практике доказательства недобросовестной конкуренции: история одного бизнес-кейса. Журнал Белорусского государственного университета. Социология. 2 (мар. 2019), 162–166.