Позиционирование китайских брендов в русскоязычных СМИ в контексте стратегии национального брендинга

Авторы

  • Сяосюй Ли Белорусский государственный университет, пр. Независимости, 4, 220030, г. Минск, Беларусь

Ключевые слова:

бренд, Китай, СМИ, журнал, китайские компании, стратегия, медиарилейшнз

Аннотация

Рассмотрены основные подходы к формированию национального бренда Китая, а также различные аспекты позиционирования китайских компаний в контексте стратегии национального брендинга. Выявлены особенности использования русскоязычных СМИ в продвижении интересов Китая, формировании репутационных характеристик китайских брендов.

Биография автора

  • Сяосюй Ли, Белорусский государственный университет, пр. Независимости, 4, 220030, г. Минск, Беларусь

    аспирант кафедры технологий коммуникации и связей с общественностью факультета журналистики. Научный руководитель – кандидат филологических наук, доцент Л. Г. Дуктова

Библиографические ссылки

  1. Берсенев ВЛ, Важенин СГ, Баженов СИ. Конкурентное поведение: от теории к практике. Екатеринбург: Институт экономики Уральского отделения РАН; 2004. 87 с.
  2. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. Кузнецов АВ, переводчик. Москва: Имидж-контакт; 2003. 368 с. (Современные консалтинговые технологии).
  3. Сальникова ЛС. Имидж и репутация: символы или реальность? Философские науки. 2007;3:130–140. EDN: HZQEFH.
  4. Семененко ИС. Образы и имиджи в дискурсе национальной идентичности. Полис. 2008;5:7–18. EDN: JUPWYJ.
  5. Хачатуров КА. Роль международной информации в формировании репутации государства. В: Кашлев ЮБ, редактор. Информация. Дипломатия. Психология. Москва: Известия; 2002. с. 89–119.
  6. Андреев ИА. Феномен «мягкой» силы: концептуальные, институциональные и технологические аспекты [диссер-тация]. Москва: Федеральный научно-исследовательский социологический центр РАН; 2023. 223 с. EDN: PKVFHD.
  7. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. Алабин ЮВ, переводчик. Москва: Кудиц-образ; 2004. 270 с. EDN: QQFFMP.
  8. Kotler P, Gertner D. Country as brand, product, and beyond: a place marketing and brand management perspective. Journal of Brand Management. 2002;9(4):249–261. DOI: 10.1057/palgrave.bm.2540076.
  9. Fan Y. Branding the nation: What is being branded? Journal of Vacation Marketing. 2006;12(1):5–14. DOI: 10.1177/1356766706056633.
  10. Бренды Беларуси: 100 успешных брендов. Минск: Ренессанс Паблишинг; 2023. 567 с.
  11. 林雁. 我国民族品牌的传承与创新. 北京: 经济管理出版社; 2024. 185 页 = Линь Янь. Наследие и инновации китайских национальных брендов. Пекин: Экономическое управление; 2024. 185 с.
  12. Тянь Тао, де Кремер Д, У Чуньбо. Huawei: лидерство, корпоративная культура, открытость. Агафонов Г, Лоба-чева О, переводчики. Москва: Олимп-бизнес; 2017. 509 с.
  13. В России числится почти 800 тысяч китайских легковых автомобилей [Интернет]. Китай. 2022 [процитировано 18 сентября 2025 г.];3. Доступно по: https://www.kitaichina.com/rxinwen/202204/t20220402_800281274.html.

Загрузки

Опубликован

2026-06-19

Выпуск

№ 1 (2026): Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика

Раздел

Теория и практика медиакоммуникации

Лицензия

Copyright (c) 2026 Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.

Авторы, публикующиеся в данном журнале, соглашаются со следующим:

  1. Авторы сохраняют за собой авторские права на работу и предоставляют журналу право первой публикации работы на условиях лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial. 4.0 International (CC BY-NC 4.0).
  2. Авторы сохраняют право заключать отдельные контрактные договоренности, касающиеся неэксклюзивного распространения версии работы в опубликованном здесь виде (например, размещение ее в институтском хранилище, публикацию в книге) со ссылкой на ее оригинальную публикацию в этом журнале.
  3. Авторы имеют право размещать их работу в интернете (например, в институтском хранилище или на персональном сайте) до и во время процесса рассмотрения ее данным журналом, так как это может привести к продуктивному обсуждению и большему количеству ссылок на данную работу. (См. The Effect of Open Access).

Как цитировать

[1]
Ли, С. 2026. Позиционирование китайских брендов в русскоязычных СМИ в контексте стратегии национального брендинга. Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. 1 (июн. 2026), 59–65.