Информационные факторы психологического влияния визуальной рекламы на потребителя

  • Лев Абрамович Вайнштейн Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники, ул. П. Бровки, 6, 220013, г. Минск, Беларусь

Аннотация

Проведен анализ основных направлений рекламы. Выделены две наиболее существенные традиции в рекламе: первая (немецкая) основана на экспериментальных психологических работах по изучению закономерностей переработки информации, вторая (американская) базируется на идеях маркетинга и связана с потребностями людей. Показано развитие этих традиций в настоящее время, а также тенденции к их сближению. Установлена роль различных психологических факторов влияния визуальной информации на потребителя, которые основываются на внимании, восприятии, памяти, мышлении, убеждениях, потребностях, действиях, аттитюде, принятии решения. Дан анализ основных информационных моделей визуального воздействия информации на человека: AIDА, AIMDA, АССА, DIBABA, DAGMAR, аттитюда, а также теорема базиса отсчета. Описаны психические процессы влияния рекламного воздействия на потребителя. Изложены данные сравнительного анализа эффективности различных информационных моделей, используемых в рекламе.

Биография автора

Лев Абрамович Вайнштейн, Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники, ул. П. Бровки, 6, 220013, г. Минск, Беларусь

кандидат психологических наук, доцент; старший научный сотрудник, профессор кафедры инженерной психологии и эргономики факультета компьютерного проектирования

Литература

  1. Zhuravlev A. L., Shorokhova E. V. [The socio-psychological dynamics in the face of economic changes]. Moscow, 1998 (in Russ.).
  2. Lebedev-Lyubimov A. N. [The psychology of advertising]. 2nd ed. Saint Petersburg, 2007 (in Russ.).
  3. Batra R., Myers J. J., Aaker D. M. [Advertising management]. 5th ed. Moscow ; Saint Petersburg ; Kiev, 2004 (in Russ.).
  4. Wells W., Burnett J., Moriarty S. [Principes and practice]. Saint Petersburg, 1999 (in Russ.).
  5. Kenig T. [The psychology of advertising: its current status and practical importance]. 2nd ed. Moscow, 1925 (in Russ.).
  6. Lebedev A. N., Bokovikov A. K. [Experimental psychology in the Russian advertising]. Moscow, 1995 (in Russ.).
  7. Friedlander K. T. [The path of the purchaser (the theory and practice of the advertising business)]. Moscow ; Leningrad, 1925 (in Russ.).
  8. Kotler F. [Marketing basics]. Moscow, 1990 (in Russ.).
  9. Drucker P. F. Classic works on management. Moscow, 2008 (in Russ.).
  10. Engel D. F., Blackwell R. D., Miniard P. W. [Consumer behaviour]. Saint Petersburg, 1999 (in Russ.).
  11. Marbe K. Theorei der kinematographischen Pojektionen. Leipzig, 1910 (in Ger.).
  12. Lebedev A. N., Bokovikov A. K. [Experimental psychology in the Russian advertising]. Moscow, 1995 (in Russ.).
  13. Krylov I. V. [Theory and practice of advertising in Russia]. Moscow, 2006 (in Russ.).
  14. Rossiter J., Percy L. [Advertising and promotion]. Saint Petersburg, 2000 (in Russ.).
  15. Muzykant V. L. [Advertising: international experience and Russian traditions]. Moscow, 2006 (in Russ.).
  16. Vainshtein L. A. [The psychology of perception]. Minsk, 2005 (in Russ.).
  17. Vainshtein L. A. [Information model of the psychological impact of advertising on consumer]. BIG DATA and Advanced Analytics. BIG DATA analysis and high-level : papers of 3rd Int. Sci. Pract. Conf. (Minsk, 3–4 May 2017). Minsk, 2017. P. 250–256 (in Russ.).
  18. Sherif M., Sherif C. W. Groups in Harmony and Tension. New York, 1953.
  19. Vainshtein L. A. [Ergonomics]. Minsk, 2010 (in Russ.).
  20. Vainshtein L. A. [Methods of influence on the behaviour of employees]. Okhrana truda i sotsialʼnaya zashchita. 2016. No. 5. P. 70–75 (in Russ.).
Опубликован
2019-01-15
Ключевые слова: визуальная реклама, информационные факторы, психология влияния, потребитель
Как цитировать
Вайнштейн, Л. А. (2019). Информационные факторы психологического влияния визуальной рекламы на потребителя. Журнал Белорусского государственного университета. Философия. Психология, 3, 79-85. Доступно по https://journals.bsu.by/index.php/philosophy/article/view/1944
Выпуск
№ 3 (2017): Журнал Белорусского государственного университета. Философия. Психология
Раздел
Общая психология

Copyright (c) 2019 Журнал Белорусского государственного университета. Философия. Психология

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.

Авторы, публикующиеся в данном журнале, соглашаются со следующим:

  1. Авторы сохраняют за собой авторские права на работу и предоставляют журналу право первой публикации работы на условиях лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial. 4.0 International (CC BY-NC 4.0).
  2. Авторы сохраняют право заключать отдельные контрактные договоренности, касающиеся неэксклюзивного распространения версии работы в опубликованном здесь виде (например, размещение ее в институтском хранилище, публикацию в книге) со ссылкой на ее оригинальную публикацию в этом журнале.
  3. Авторы имеют право размещать их работу в интернете (например, в институтском хранилище или на персональном сайте) до и во время процесса рассмотрения ее данным журналом, так как это может привести к продуктивному обсуждению и большему количеству ссылок на данную работу. (См. The Effect of Open Access).