Тактыкі эмацыянальнай прывабнасці, пераканаўчай і крэатыўнай мовы ў рэаліза цыі рэкламных стратэгій на прыкладзе Беларусі, Егіпта і Вялікабрытаніі

  • Антоніус Самір Мунір Віцебскі дзяржаўны ўніверсітэт імя П. М. Машэрава, пр. Маскоўскі, 33, 210038, г. Віцебск, Беларусь

Анатацыя

Разгледжана значэнне выкарыстання тактык эмацыянальнай прывабнасці, пераканаўчай і крэатыўнай мовы для эфектыўнай рэалізацыі рэкламных стратэгій, што прымяняюцца ў трох розных краінах з трыма рознымі культурамі. Даказана, што рэклама, у якой выкарыстоўваецца тактыка пераканання, здольна станоўча ўплываць на спажыўцоў і павышаць запамінальнасць тавару. Акрамя таго, важна ўлічваць, што ў розных культурах гэтыя тактыкі могуць успрымацца неаднолькава. Выяўлена, што тактыка пераканання прымяняецца для змянення адносін і паводзін спажыўцоў. Устаноўлена, што эмацыянальныя заклікі правакуюць у спажыўцоў моцныя перажыванні, такія як шчасце або смутак. Высветлена, што выкарыстанне адмысловых моўных тактык у рэкламе з’яўляецца вырашальным фактарам для вызначэння яе эфектыўнасці і запамінальнасці. Важна разумець, што мэтавая аўдыторыя, тавар ці паслуга, якія рэкламуюцца, лінгвістычны і культурны кантэкст могуць уплываць на эфектыўнасць прымянення гэтых стратэгій.

Біяграфія аўтара

Антоніус Самір Мунір, Віцебскі дзяржаўны ўніверсітэт імя П. М. Машэрава, пр. Маскоўскі, 33, 210038, г. Віцебск, Беларусь

аспірант кафедры германскай філалогіі факультэта гуманітарных і моўных камунікацый. Навуковы кіраўнік – доктар педагагічных навук, прафесар С. В. Нікалаенка

Літаратура

  1. Kim C, Jeon HG, Lee KC. Discovering the role of emotional and rational appeals and hidden heterogeneity of consumers in advertising copies for sustainable marketing. Sustainability. 2020;12:51–89. DOI: 10.3390/su12125189.
  2. Chirig A, Bouziane K, Zakhir M. Emotional advertising in Morocco during the COVID-19 pandemic: a semiotic analysis. Social Sciences Information. 2023;62(2):184 –202. DOI: 10.1177/05390184231180377.
  3. Mounir AS. An overview of the functions and role of advertising as a communication tool in Belarus, Egypt, and the UK. World Journal of Social Science Research. 2023;10:[29]. DOI: 10.22158/wjssr.v10n2p29.
  4. Boyland EJ, Harrold JA, Kirkham TC, Halford JC. Persuasive techniques used in television advertisements to market foods to UK children. Appetite. 2012;58(2):658 – 664. DOI: 10.1016/j.appet.2011.11.017.
  5. Bolatito O. Linkage between persuasion principles and advertising. New Media and Mass Communication. 2012;8:7–11.
  6. Romanova ID, Smirnova IV. Persuasive techniques in advertising. Training Language and Culture. 2019;3(2):55–70. DOI: 10.29366/2019tlc.3.2.4.
  7. Braca A, Dondio P. Developing persuasive systems for marketing: the interplay of persuasion techniques, customer traits and persuasive message design. Italian Journal of Marketing. 2023;2023:369–412. DOI: 10.1007/s43039-023-00077-0.
  8. Lewinski P, Fransen ML, Tan ES. Embodied resistance to persuasion in advertising. Frontiers in Psychology. 2016;7:[12]. DOI: 10.3389/fpsyg.2016.01202.
  9. Morady MM, Esmaeilpour F. Persuasive language in ELT-related ads on social media. Journal of Psycholinguistic Research. 2023;52(4);1263–1288. DOI: 10.1007/s10936-023-09942-7.
  10. Koteyko I. The language of press advertising in the UK: a multi-dimensional study. Journal of English Linguistics. 2015; 43(4):259–283. DOI: 10.1177/0075424215605566.
  11. Anggraeni A, Binsardi A, Ekwulugo F. Cross-cultural analysis of the UK advertising content from non-UK perspectives. Innovative Marketing. 2011;7(4):93–107.
  12. García-Yeste MÁ. The language of graphic advertising in the UK. ITL – International Journal of Applied Linguistics. 2011; 162:36 –62. DOI: 10.1075/itl.162.03gar.
  13. Xie W, Damiano A, Jong CH. Emotional appeals and social support in organisational YouTube videos during COVID-19. Telematics and Informatics Reports. 2022;8:2–11. DOI: 10.1016/j.teler.2022.100028.
  14. Otamendi FJ, Sutil MDL. The emotional effectiveness of advertisement. Frontiers in Psychology. 2020;11:[12]. DOI: 10.3389/fpsyg.2020.02088.
  15. Sandoval PS, García-Madariaga J. Impact of emotional appeal on non‐profit advertising: a neurophysiological analysis. Journal of Consumer Behaviour. 2024;23:203–217. DOI: 10.1002/cb.2168.
  16. Mensa M, Vargas-Bianchi L. Nurtured and sorrowful: positive and negative emotional appeals in COVID-19 themed brand communications. Communication & Society. 2020;36(1):167–184. DOI: 10.15581/003.36.1.167-184.
  17. Malyuga EN, Alenicheva E. The language game: specifics of functioning in English advertising texts. Modern Linguistic and Methodical-and-Didactic Researches. 2022;4:64–72.
  18. Yang Chen. The features and translation strategies of English advertising slogan. Sino-US English teaching. 2014:10(5):383 – 391.
  19. Khedri M, Hasan E, Kritsis K. Rhetorical structure and persuasive features of advertising: an intercultural analysis of English and Arabic online advertisements. Russian Journal of Linguistics. 2022;26(3):596 – 624. DOI: 10.22363/2687-0088-24591.
  20. Kuzio AM. Persuasive communication in social media advertising: a case study of Polish and English. Journal of Language, Literature and Culture. 2015;2(3):39 –47.
  21. Tsupikova O, Avramenko A. Language means of medical advertising discourse. Bulletin of Zhytomyr Ivan Franko State University. Philological Sciences. 2023;1:146–154.
  22. Malyuga EN, Alenicheva E. The language game: specifics of functioning in English advertising texts. Modern Linguistic and Methodical-and-Didactic Researches. 2022;2:17–24.
  23. Sinitsyn A. V. Cognitive-pragmatic status of Anglicisms in the advertising discourse of the modern French language. Moscow: [s. n.]; 2014. 160 p.
  24. Malyuga EN, Tomalin B. Key creative features of syntactic design in English-language advertising discourse. International Journal of English Linguistics. 2020;10(5):145–155.
  25. Kovalchuk V, Akkurt V. Representation of the strategy of persuasion in the translation of English advertising texts of the beauty industry into the Ukrainian language. Scientific Bulletin of the South Ukrainian National Pedagogical University named after K. D. Ushinsky. Linguistic Sciences. 2020;31:218–231.
  26. Elsayeh Y. Investigating the effectiveness of applying mobile advergames in tourism marketing – an exploratory study about Egypt. International Journal of Research in Tourism and Hospitality. 2020;6(2):21–32. DOI: 10.20431/2455-0043.0602003.
  27. Rozendaal E, Buijzen M, Valkenburg PM. Children’s understanding of advertisers’ persuasive tactics. International Journal of Advertising. 2011;30:329–350.
  28. Movchan D, Zakharchenko AI. Means of verbal influence in advertising (on the material of English-language movie posters). Philological Treatises. 2021;13(2):52–61.
Апублікавана
2024-02-21
Ключавыя словы: тактыка эмацыянальнай прывабнасці, тактыка крэатыўнай мовы, тактыка пераканаўчай мовы, рэкламная камунікацыя, маўленчы акт
Як цытаваць
Мунір А. С. Тактыкі эмацыянальнай прывабнасці, пераканаўчай і крэатыўнай мовы ў рэаліза цыі рэкламных стратэгій на прыкладзе Беларусі, Егіпта і Вялікабрытаніі // Часопіс Беларускага дзяржаўнага ўніверсітэта. Філалогія. 2024. 1. С. 61-69.
Выпуск
№ 1 (2024): Часопіс Беларускага дзяржаўнага ўніверсітэта. Філалогія
Падзел
Мовазнаўства

Copyright (с) 2024 Часопіс Беларускага дзяржаўнага ўніверсітэта. Філалогія

Ліцэнзія Creative Commons

Гэты прадукт даступны па ліцэнзіі Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрыбуцыя — Некамерцыйнае выкарыстанне») 4.0 Сусветная.

Аўтары, публікуюцца ў дадзеным часопісе, згаджаюцца з наступным:

  1. Аўтары захоўваюць за сабой аўтарскія правы на працу і прадастаўляюць часопісу права першай публікацыі працы на ўмовах ліцэнзіі Creative Commons Attribution-NonCommercial. 4.0 International (CC BY-NC 4.0).
  2. Аўтары захоўваюць права заключаць асобныя кантрактныя дамоўленасці, якія тычацца неэксклюзіўнага распаўсюджвання версіі працы ў апублікаваным тут выглядзе (напрыклад, размяшчэнне яе ў інстытуцкім сховішчы, публікацыю ў кнізе) са спасылкай на яе арыгінальную публікацыю ў гэтым часопісе.
  3. Аўтары маюць права размяшчаць іх працу ў інтэрнэце (напрыклад, у інстытуцкім сховішчы або на персанальным сайце) да пачатку і падчас працэсу разгляду яе дадзеным часопісам, паколькi гэта можа прывесці да прадуктыўнага абмеркавання і большай колькасці спасылак на дадзеную працу. (Гл. The Effect of Open Access).